北京时间2023年6月26日，据多家商业外媒报道，流行天后蕾哈娜已宣布辞去自创内衣品牌savage x fenty首席执行官（ceo）一职。
(资料图片仅供参考)
savage x fenty是蕾哈娜在2018年创立的品牌，目前由蕾哈娜和世界最大的奢侈品集团lvmh等其他投资者共同所有。自创立起，蕾哈娜一直担任该品牌的ceo。
据vogue business，前anthropologie group（安家）首席执行官hillary super将接任蕾哈娜的职位。蕾哈娜在采访中表示：“savage x fenty在五年中迅速成长。当然，这对我们来说只是开始，我们将继续与消费者紧密联系，不断扩张。”
多家外媒猜测，此番蕾哈娜在savage x fenty仍处于关键发展初期时辞职，除了想将品牌交予更专业的人士管理，也有将精力留给彪马（puma）之意。
今年3月，彪马首席执行官arne freundt在一份公开新闻稿中透露，流行天后蕾哈娜（rihanna）和她主理的fenty系列即将回归品牌。
德国品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜当时成为了彪马的品牌代言人，同时还被彪马聘请为品牌女装系列的创意总监。
双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。蕾哈娜亲自参与设计的puma creepers（彪马松糕鞋）更是成为全球爆款。
离开彪马后，蕾哈娜继续与lvmh集团、高端鞋履品牌manolo blahnik等开展时尚领域的合作，彪马的发展却稍显停滞。
重新签回蕾哈娜的彪马，显然想要再创往日的销量辉煌。
谈到与“顶流”合作的成功案例，同样来自德国的阿迪达斯也有发言权。
2015年，美国说唱歌手、时装设计师kanye west（中文昵称侃爷）与阿迪达斯合作推出yeezy boost系列（椰子）。
2019年，yeezy的销售额就超过了10亿美元。在当年的福布斯名人top100排行榜中，侃爷以1.5亿美元的傲人收入高居第3。
不过，由于侃爷涉及种族歧视的争议言论，阿迪达斯宣布与侃爷解约。待库存中积压的椰子鞋销售完毕，双方就将正式分道扬镳。
但从商业角度看，这次合作无疑还是成功的：双方结束合作的前一年，椰子系列的销量高达17亿美元，同比增长31%，占阿迪达斯总销量的近7%。
有意思的是，阿迪达斯看到了蕾哈娜带给彪马的销售刺激，似乎也想复刻“天后”效应。
2019年，阿迪达斯与另一流行天后碧昂斯创立的品牌常春藤公园（ivy park）达成合作。根据协议，阿迪达斯每年需向碧昂丝支付约2000万美元（约合1.37亿元人民币）的费用。
遗憾的是，碧昂斯这张“天后”牌并没有达到德国品牌的预期。
2022年，常春藤公园的销售额仅有4000万美元，同比大跌50%，远低于预计的2.5亿美元。同时，常春藤公园推出的五大系列产品中有不少仍在滞销。
不过，此前椰子鞋的大火还是让德国品牌坚持打明星牌。公开数据显示，阿迪达斯每年在广告营销上的投入预算约为20亿欧元，中国市场也曾以签约杨幂、易烊千玺等大量一线明星“带货”著称。
今年5月，阿迪达斯再度与lv男装创意总监pharrell williams（菲董）的个人品牌humanrace合作发布联名samba系列。目前，该系列在二手市场的价格都突破了四位数，个别人气配色的价格已经在3000元人民币以上。
（文章来源：界面新闻）
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